「360 搜索」为什么推出新的独立搜索「好搜」？

360搜索改名为360好搜，非常对，非常必要！

1.关于域名的好坏。

我之前的多次答案，都谈到这个问题。域名并不像很多外行（尤其很多的多年互联网从业者）想象的那样，他们错误以为域名就是越短越好，越贵越好。其实不然。 当时我多次回答时，就有很多人不懂，又不以为然，还冷嘲热讽什么的。却不知道，他们的错误认识只是千种错误中的一种罢了。好的域名核心特点就是要准确对应，意义和标准都是重中之重。

以so .com和 sou .com为例，我多次在知乎谈起过，这域名属于典型的又贵又不好的域名。完全是属于被忽悠购买的。（域名顾问服务的价值之一在于避免你购买你自以为需要，其实根本不需要的域名。一个错误意识，起码就是几万几百万的代价。）

而haosou .com已经算是比较好的域名了。标准对应，褒义，虽然对于大项目来说，已经算稍微长了点点，但是，也不用绝对苛求长短了。对于小项目来说，已经是非常好的域名了。

所以，先单从域名领域来说，从so .com更换到haosou .com 是非常必要，非常正确的。

2.口头传播率和定位，非常重要。

搜索是一场极其庞大和复杂的商业厮杀。

搜索大战是竞争中的高端竞争。 每多一分胜算，都是非常珍贵的。因此，定位是非常重要的。

谷歌=搜索（社会底层中，百度=搜索），360等于安全，QQ=ID+网络聊天（现在微信已经在很多场景取代qq成为第一交换ID）

而搜索这样极高级别的战争中，定位就意味着统治权。

在口头传播中，360正名非常重要。之前，用户很难说用360搜索，因为容易导致错误传播。所以，让用户能口口相传，非常之重要。现在用户可以说好搜一下，就方便传播多了。

而这导致的结果，却是定位。也就是说，360很难被底层用户定位为搜索，导致推广会遇到额外的困难。而好搜又可以被认同是搜索的定位（可能性）。

（当年周鸿祎推一搜，改雅虎首页为搜索，还有搜狐打造搜狗子品牌，其实是很正确的定位。只是搜狗的品牌性非常局限，域名更是很糟糕。可惜了好时机。）

3.好搜的品牌性非常好。

除了上面2个基本目的以外，360好搜本身也是一句极好的广告语。这种美誉度，容易获得潜在的心智印象。大部分网友，由于搜素技能，会感觉很多东西不好搜索。再加上百毒的任意作恶，因此好不好搜，也是用户的痛点感觉之一。当品牌叫好搜的时候，容易带来好感度的潜在积累和暗示

4.域名的应用也是一门学问。

以凡客为例，虽然购买了fanke .com域名。但是却没有正确应用。只是降低了损失，而没有真正的把损失变为收获。就算买到正确的域名，也还是在损失。凡客曾经短暂的更改过主用域名为fanke .com，但是后来很快，不知道是因为内部错误讨论，还是一些用户的错误意识反馈，或者他们总想维持那种错误的假高范，又用回去了错误的域名。

而360好搜，能下决心来用haosou .com，让so .com只是指向，很不错。类似凡客错误的公司不少，而360好搜避开了这个应用陷阱。

5.360和好搜品牌的相对隔离。

总体感觉，360好搜是非常有前途的。但是，360、小米的品牌，长期被无辜污蔑化。以泸州老窖的三人炫为例，大部分人并不知道，白酒产品中，包装很多时候是占了一半费用（低档产品中，5元的酒，10元的包装也不稀奇），高档的也有不少占了3分之一的费用。 而正宗的纯粮白酒经过长时间洞藏，其实成本并没有很多人想象的那么贵。（简单说，就是好酒的直接成本其实并不太高。很多的一半费用在包装酒瓶酒盒）。而在北方（非地域歧视，只描述实际情况），无论是四川运过去的原酒，还是泸州卖过去的成品酒，因为经过了层层渠道， 价格已经高了好几层。 这也是为什么泸州老窖的1573现在出厂价活活砍了一半，依然要拼命销售一样。（泸州老窖的部分产品，定价还算是相对实在的，茅台和有些名酒价格更是乱来）

结果当泸州老窖推出了三人炫这款互联网化试水产品的时候，因为价格是139元（2斤装），而且长期是买1送1，其实际卖价只有大约35元一斤（低到发指，但是并不亏本）。很多人不敢相信这是好酒，更不敢相信这是很好的纯粮酒，比较好的一款泸州老窖（同样的酒质+包装，大概要卖500元一斤。个人判断，仅供参考）。于是，就给了污蔑者机会。 很多人就在网上传播说说酒精酒。 他们根本想象不到，在产地，其实好的纯粮酒，真正的成本根本不是他们能想象的。

所以，当360和小米等品牌被污蔑化的时候，他们其实是没有能力去解释清楚的。 真正的作恶者，比如百毒这样的，反而可以任意作恶，对中小企业各种恶意营销，肥猪肉吃到饱，很多时候根本不屑改进。

当360建立360好搜品牌的时候，就为以后品牌相对隔离，埋下了伏笔。（不是指好搜脱离和独立于360，是指品牌传播）

总体来说，除了上述实质性原因以外，估计360内部也希望通过新品牌的建立，获得更多发展机会，成为国内搜索的一极。

PS: 360好搜，创新不少。我认为会获得更大的成功，击破百度目前在国内的事实性垄断。 形成双雄格局，另外搜狗也还有机会。不过，几年前我就提到过，搜狗需要要么建立子品牌，要么更换域名。可惜，几年了，还没有动静。

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