如何评价支付宝 2014 年的「十年账单」？

我只想说很多人分享到了朋友圈，但是却不能在朋友圈查看（微信屏蔽了），所以在设置分享的时候，是不是需要默认设置或者引导下？在微信中的分享回流几乎可以被忽略了..不过在微信中的宣传还是能起到很好的作用，毕竟能很好的在微信朋友圈里火一把，而且微信的钱包目前也不可能有这样量的积累。

反观微博（阿里自家的田地）这是截至到目前的一个大致的情况，虽然从数据来看也许也就一般，但是由于一些大V很好的也参与了这个活动，如下图：因为这些大V的造势，帮助支付宝在微博上还是传播了一把，但由于讨论人数仍然有限，所以在点了几次“换一批热门话题”之后，仍然没能找到这条消息，所以按覆盖人群来看的话，不知道有没有达到支付宝PR的预期。

上述所说的更多是基于此次活动的曝光量而言，如果说要去评价他的话，可以试着去揣测下：

用户路径：从登陆支付宝之后，直接跳转10年账单的活动，一个H5的页面，进入后经过各种GIF的动画效果后进入最后10年账单，然后2024将拥有的钱款。

先说体验吧：

1.页面体验过程；整个H5页面浏览的时候有点卡（不知道是不是跟网速有关），而其实我更想直接看到结果，在页面中找了很久之后发现有一行小字“去2024”，然后我就直接跳到了2024界面，然后通过上拉操作回到2014年查看自己的账单，整个过程略辛苦...

2.显示的账单金额；单从金额来看，直接跪了..总感觉似乎还没有赚那么多钱，但是却支出了那么多，想想只能是屌丝的命运了，仔细一看会发现，所有从支付宝出去的钱款，都会记入支出，比如存了100，然后转帐到他人银行卡就算是支出了，想想之前为了省手续费，这事情没少干过。

3.单独的功能点；在花钱去向上给到了一个百分比的显示界面，其中转账占了我比较大幅度的支出，所以想额外点击查看下，但是点击后只能看到对应的百分比和金额，没法看到明细，还是有些许的小失望呢~

4.“信用之路”；不明觉厉的词汇，感觉生搬硬套了一个词汇，又或者是因为跟支付宝的出生属性有关？所以在2014最后的界面和2024的界面中都体现出了“信用”、“财富”的字眼，但着实没有联系起来。这边也想弱弱的问下各位“知友”，有没有信用潜力不大的....

5.最后10年后将拥有的财富；看到这个数字的时候我也就是会心的一笑了，不知道是基于何种算法给到的结果（页面上给到的是综合各种因素去考虑），但是看到几千万的数字，想想还是有点小激动呢，但是想细看下这个金额的构成，却没有地方可以查看了，所以如果能让我更爽点，也许会激活我这种用户的分享也说不定呢（比如什么时候买了彩票中奖了等）

十年账单的目的（瞎猜猜）：

1.曝光量；支付宝往年也整过类似的活动，貌似是1年的支出；这次跟着支付宝10周年的活动，将活动进行了更大的造势，而且上海的地铁广告也有进行投放，所以对于曝光量这一点就不用说了，但是仅仅针对曝光量而言，支付宝需要做到这样吗..

2.通讯录获取；之前在使用转账的时候，可以通过通讯录来操作，但是就个人而言还是没有这么操作过，因为之前上当受骗过，所以对于这个的考量是宁可多打点字确认下，但是最后的2024页面很明显的是调用了我通讯录的好友，将他们的收入呈现了出来。再回头看下的时候可以发现，在查看2014年账单的前一页，底部有一小行灰色小字（活动规则），里面明确的有写到各种同意，归纳下重要的3点：

a.同意读取手机通讯录名单；
b.同意被通讯录名单好友查询；
c.分享排名结果。

那么再去想下支付宝为什么要这么做呢？又想到2点：

a.填补之前没有获取到的通讯录名单的那批用户；

b.通过a拉近跟“微信钱包”在通讯录上占有率的不足；（微信钱包是基于微信的，而很多用户是通过手机号申请微信号的，同时微信的好友可以通过通讯录导入，微信在通讯录这一块的覆盖应该还是很透彻的吧？）

3.激发用户分享的意图；加了不明觉厉的2024账单后，应该还是有很多用户愿意分享的，毕竟一夜暴富是很多人的梦想（屌丝我也是...），从而带来一些回流，从分享的界面也可以看到，前三个都是自家的，后三个是腾讯的，但是微信屏蔽了淘宝，所以那些回流也挂了，但是针对那部分用户，至少“知道”了这件事情，所以还是很有意义的。

4.用户粘性；刚刚有提到用户路径，从页面的的体验而言，支付宝还是很用心的把一些时间点记录下来，引起了我的一些共鸣和回想，在体验中拉近了我和支付宝的距离，虽然“微信钱包”目前还没有支付宝那么牛逼，但是去年的微信红包一下绑定了那么多的用户，还是很有竞争力的对手呢。

5.带动社交；从分享的界面来看，还是把来往加了进去，虽然这个社交产品没有什么大起色，但是阿里似乎还是不想就此歇菜呢...

本来只想扯一点点，但是说了有点多，也欢迎各位知友进行补充或探讨，个人认为支付宝这么一下还是挺好的，毕竟微信去年折腾了一个红包，今年也不知道会折腾啥，先下手为强总是不错滴。

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