如何看待深圳卫视罗振宇2016年《时间的朋友》跨年演讲？

跨年夜晚上，我陪家人看电视，换了N个台都没有看到任何新鲜玩意，到处都在唱歌，唱得挺难听不说，也不知道是真唱假唱，于是平生第一万次深深感到，『电视』、『晚会』等等发展到今天，已经成为了『老旧、平庸、保守』的代名词。无论是真人秀、综艺节目还是电视剧，主题永远是那老几样——婆媳邻里闹纠纷、直男癌怼绿茶婊、祖国大地就是好、手撕鬼子嗷嗷叫……虽说这些都很有讨论价值吧，但是一天到晚一年到头地吐槽它们，难道是有追求的人类应该追求的生活吗？

紧贴中国互联网逼格天花板的豆瓣、知乎用户，对罗辑思维比较反感。我们认为罗振宇是商人，做的不是严肃的知识传播，而是成功学鸡汤；觉得他将万事万物归于互联网，仿佛什么事情一沾到互联网『啪』地就活了；引用名人名言虽然头头是道，但对具体论点阐释不清，乃至车轱辘话转着说…… 但即使是这样的罗辑思维，严格意义上也属于小众文化产品，主要靠互联网传播，而非『电视』这样高高在上、真正覆盖到广大人民群众的主流渠道。

实际上，16亿中国人中，包括很多名校人文科系的学生在内，绝大多数每天接触的『精神食粮』，远远不如罗辑思维——如今真正有点话题性的电视节目，还是在靠激发群众嚼舌根的冲动来支持收视率，毫无美感乃至基本看不到人类智力活动的痕迹，某种意义上简直和AV挑逗人性的套路无异。

所以当看到罗振宇出现在深圳卫视跨年晚会上时，我感到很震惊——『跨年晚会』，历来是一个最讲究『抛弃脑子』、『阖家团聚』、『尽请聆听小鲜肉假唱』的场合。身处一片各大卫视都歌舞升平的氛围中，罗振宇眉飞色舞地吐出一连串难懂的话，仿佛一个孤独的朋克：

『BAT格局已经稳固确立了，新一代创业者该到哪里去找机会？ 英国脱欧、特朗普当选这种小概率事件接连发生，会对商业界产生什么影响？ 未来人工智能大力发展，大量工作岗位被取代，很可能是政府给你发一些游戏，让你无所事事地度过人生，随之而来你也很难找到人生意义了…… 未来的互联网服务，就是比拼谁能拖住消费者更多的时间…… 』

讲互联网、时事热点、创业思维的节目也能去深圳卫视上跨年，而且一跨就是五个小时；这样的『跨年晚会』还能卖票，而且全场座无虚席；前期并没有进行大肆炒作，抢票还是抢票抢疯了……我觉得这件事其实意味着很大的机遇：如深圳卫视这样的传统大平台，正在向『新中产』观众的趣味靠拢，正在给『知识』更多关注。

这正好响应了民间多年来的呼声：『为什么要给娱乐明星那么多的关注？为什么他们拉个手也能骗取大量流量？为什么不能给知识更多关注？』以往对这个问题的解释是，娱乐明星之所以占据头版头条，是因为只有他们能带动报纸的销量；如今，罗辑思维和深圳卫视，为『知识受关注』指出了一条路。 这些年来，『电视』成为了『老旧平庸、娱乐至死』的代名词，在传统媒体哭喊着金主被互联网抢走的背后现实是：随便点开一个商业媒体，上面都会提到一则共识，即『中产崛起、消费升级，越来越多的人不再执着于「廉价」和「八卦」，而是更愿意为「品质」和「知识」埋单。』

相比老一代观众，『新中产』观众具有如下特点：

1、早已吃饱穿暖，站在了马斯洛需求金字塔的顶层，注重『自我实现』。

2、不一定出生在书香门第，但受教育程度不错，对世界、对历史、对商业、对互联网有好奇，希望可以了解更多知识；他们可能从事各种各样的行业，这些行业和『读书』不沾边，故而也无法把很多时间花在读书上，于是希望能以更轻松的方式，接触到更多知识，也会付费去看展览、听音乐会。

3、需要更多的仪式感，会为『情怀』、『品牌』、『新奇的体验』埋单。

4、焦虑，一方面感到阶级固化难以跨越，另一方面又渴望跨越阶级、至少也是在金钱上获得安全感，于是喜欢研究投资、理财、创业。

显然，主流的电视节目，根本无法满足这些『新中产』。于是，『新中产』更多在网上泡着，渐渐地，看电视的和泡互联网的，逐渐发生了生殖隔离。看电视的更多是热衷家长里短、养生保健的中老年人，觉得上网的迟早要被骗得倾家荡产，上网的则觉得电视上全是收智商税的电视购物。没能在『电视』这个渠道上抓住『新中产』却又常常登上电视的品牌，品牌形象离『品质』越来越远，前车之鉴如宝洁，在品牌升级上慢了几拍，目前正急得团团转。

深圳卫视则在这方面展现出了很强的远见——查了一下数据，罗辑思维深圳卫视跨年，作为一招险棋，优酷视频直播实时收视率1500万，电视实时收视率达到同期第一，演讲实录在第二天变成多篇100000+微信稿，微博留言粉丝覆盖老中青三代。

这说明，即使是主流如电视台这样的媒体，也根本不用采取太过保守的运营策略，根本不用先入为主地将观众默认为傻瓜；完全可以尝试更广泛的题材，比如互联网、社会、商业、创业、科技——这些『不走寻常路』的题材只要掌握了合理的运营模式，完全可以挣到钱；不仅跨年晚会没必要是唱歌跳舞，黄金得不能更黄金的时段，也可以用来讨论一些比家长里短更严肃的话题……

深圳卫视与罗辑思维的牵手，在跨年上『一两拨千金』的大胆创新，都说明了在未来，做一些符合商业规律却又饱含知识含金量的通俗节目，尽量贴合新中产的需求，会是一个很有前景且很有正面意义的选择。 最直接的好处，就是现在很多年轻人最大的烦恼，其实是与父母长辈观念差异太大。以后看了更好的电视节目，两代人间的代沟也能磨平一些，父母也不那么容易觉得你的想法都是莫名其妙，你不结婚就是大逆不道了！

但就在深圳卫视罗振宇跨年演讲播出的时段，奇迹的现象发生了，大家自发的在各种群里谈论着演讲的话题，原本陪同孩子看两眼的三姑六婆竟然也被这个口吐莲花的胖子吸引，不去睡觉；在发布《未来简史》时，万能的朋友圈在求助购买方式；电视里时不时返送出各个年龄层的观众，其中不乏白发长者。一次全民关注的跨年盛宴就在深圳卫视一次“跨年演讲”的创新中达到了『知识共识』的沸点。

而对此类节目有偏见的高逼格读者，不妨将之想象为读书界的『快消品』。正如时尚界有『奢侈品』（Prada）和『快时尚』（H&M），其他行业也是一样。H&M奉行『拿来主义』，各种大牌的设计抄抄就用，被誉为『破衣烂衫』、『洗过一次就没法再穿』，但架不住它上货周期短、店面多渠道广、衣服设计感强、价格也非常亲民，销量还是水涨船高。 没有非凡的财力和气质，当然穿不了大牌；但是人人都可以拥有自己的H&M！

罗辑思维就是读书界的H&M。而深圳卫视通过电视信号，让更多的人看到了适合自己口味的这一款，作为大众传播最可信赖的媒体用知识输出的方式创造了『创新跨年』的盛事。 希望像深圳卫视联手罗辑思维来进行知识跨年这样的事，以后还能发生得更多一些，办得更好一些！

文章来源：知乎 柴斯卡

标签：罗振宇  逻辑思维